VFX

Você já assistiu a uma cena de filme ou comercial e pensou: "Nossa, como fizeram isso?". Provavelmente foi Visual Effects

– O dragão voando em um filme de fantasia? VFX.

– O fundo trocado no vídeo porque o dia estava nublado? VFX também!

– O nome do produto aparecendo com um splash animado na tela? VFX.

– O site da empresa surgindo junto ao texto do convite à ação? VFX também!

VFX é tudo aquilo que é adicionado ou alterado por computador nas imagens reais. VFX é quando a mágica acontece na pós-produção: seja para criar algo que não existe, corrigir um errinho, ou simplesmente dar aquele toque de brilho que transforma o bom em incrível.

O que é VFX?

No cinema, o VFX dá vida à imaginação. Na publicidade, o VFX ajuda a vender o produto. Na publicidade os efeitos visuais são soluções mais simples como splash e animações. Já no cinema os efeitos visuais são tem até uma categoria no Oscar.

VFX Significado:

VFX vem do inglês Visual Effects e se refere a toda intervenção feita digitalmente nas imagens depois da gravação.

VFX Tradução

A tradução literal é efeitos visuais, mas a sigla VFX não tem uma versão em português.

VFX Effects

A expressão “VFX Effects” é redundante, já que o “X” em VFX já vem de effects (Visual Effects). Mas no uso informal, algumas pessoas dizem assim para reforçar a ideia de que estão falando de efeitos digitais. O correto mesmo é só VFX, Visual Effects ou Efeitos Visuais.

Efeitos Visuais

Praticamente toda produtora de vídeos ou filmes vai ter elementos de efeito visual. Aqui estão alguns exemplos práticos do uso de diferentes técnicas de VFX:

• Inserir um dragão em 3D;
• Trocar o céu nublado por um céu azul;
• Adicionar texto, splash ou elementos gráficos em comerciais;
• Criar cenários inteiros em 3D;
• Apagar objetos ou fios da cena.

Confira as principais técnicas utilizadas na criação de efeitos visuais:

Chromakey (fundo verde): usado para trocar o fundo de uma cena. Muito comum em vídeos publicitários, permite gravar em estúdio e depois simular qualquer ambiente – desde uma praia até um escritório moderno.

Animações gráficas (motion graphics): são elementos que entram na tela para destacar algo, como uma faixa com preço, um botão de “clique aqui”, ou o site da empresa. Rápido, direto e chamativo.

Modelagem 3D: cria objetos ou personagens digitais em três dimensões. No cinema, é usada para criar criaturas, veículos ou cenários inteiros. Na publicidade, aparece em produtos girando, embalagens abrindo ou detalhes ampliados com realismo.

Correções e ajustes digitais: tirar elementos da cena, suavizar a pele, corrigir cor, inserir brilho em um produto. Tudo isso é VFX.

Uso de Inteligência Artificial na criação de Efeitos Visuais

A inteligência artificial tem revolucionado a produção de VFX nos últimos anos, acelerando processos e aumentando a qualidade com menos esforço manual. A IA complementa os softwares tradicionais, tornando a produção mais ágil, acessível e criativa, tanto para cinema quanto para publicidade. Confira os 5 usos mais comuns da IA na produção de efeitos visuais:

1. Remoção automática de fundo (sem chromakey): ferramentas como Runway ou o Remove.bg usam IA para recortar pessoas ou objetos do fundo com precisão, sem precisar de tela verde.
2. Restauração e upscaling de vídeos antigos: softwares como Topaz Video Enhance AI usam redes neurais para melhorar a resolução e suavizar imagens antigas.

3. Deepfake e face replacement: IA permite substituir rostos em vídeos com realismo, como foi feito no comercial da Lola (Magalu) onde um rosto foi recriado em 3D.

4. Animação facial automática: soluções como Faceware e D-ID animam rostos estáticos com expressões realistas, usados tanto em filmes quanto em campanhas digitais.

5. Geração de cenas com texto ou imagem: IA generativa, como Runway Gen-2 ou Stable Diffusion, permite criar vídeos, fundos e cenários a partir de comandos de texto — útil para pré-visualizações e até comerciais rápidos.

Diferença entre Efeitos Visuais e Efeitos Especiais

Efeitos Visuais (VFX): são feitos digitalmente na pós-produção. É quando algo é criado ou alterado por computador depois que a cena já foi gravada. Efeitos Especiais (FX ou SFX): são feitos durante a gravação, no set. Incluem explosões reais, chuva artificial, maquiagem ou figurinos, cabos de suspensão, entre outros.

No cinema, os efeitos especiais são comuns em cenas de ação ou fantasia. Já nas produções de publicidade, usamos muito mais os efeitos visuais para destacar produtos e mensagens na tela.

Efeitos Especiais (SFX)

Envolvem elementos físicos e mecânicos, como:

• Robôs animatrônicos (como dinossauros ou criaturas mecânicas)
• Explosões reais e fumaça no cenário
• Fantasias e maquiagem elaborada (monstros, alienígenas, zumbis)
• Chuva ou vento artificiais.

Ferramentas para criação de VFX

Publicitários e cineastas têm diversas ferramentas para ajudar na construção de VFX. Confira as principais delas para cada segmento de atuação.

Criação de Efeitos Visuais no cinema

No cinema, os efeitos visuais (VFX) são geralmente mais complexos e exigem alto nível de realismo para criar mundos, personagens e fenômenos que não existem na vida real.

Modelagem 3d

Modelagem 3D é o processo de criar objetos digitais tridimensionais em um ambiente virtual. Esses modelos podem ser personagens, cenários, veículos ou qualquer outro elemento que precise existir no espaço digital. No cinema, a modelagem 3D é fundamental para construir criaturas fantásticas, ambientes detalhados e efeitos que seriam impossíveis de filmar na vida real. A partir desses modelos, é possível animar, iluminar e integrar os elementos digitais com cenas reais, criando efeitos visuais incríveis e realistas.

• Autodesk Maya e 3ds Max: Criam personagens, objetos e cenários em 3D, como dragões, naves e criaturas fantásticas.

• Nuke: Ferramenta de composição para integrar imagens reais com elementos digitais, garantindo o realismo.

• Houdini: Usado para simular fenômenos naturais, como fogo, fumaça e destruição.

Criação de Efeitos Visuais na publicidade

Na publicidade, o objetivo dos efeitos visuais é captar rapidamente a atenção do público e valorizar o produto ou a mensagem. Por isso, a ênfase está em animações e gráficos em movimento que são dinâmicos, chamativos e práticos de produzir.

Animação

Animação é a técnica que dá vida aos elementos digitais, fazendo com que objetos, textos e personagens se movimentem e interajam de forma fluida e atraente. Na publicidade, a animação é muito usada para criar gráficos em movimento, splashs de produto, logos animados e outras dinâmicas visuais que prendem a atenção do público de forma rápida e eficiente. Seja em 2D ou 3D, a animação ajuda a comunicar a mensagem de maneira clara e impactante.

• Animação e gráficos em movimento: Na publicidade, o foco é criar efeitos visuais que valorizem o produto e chamem atenção rápido, usando:

• Adobe After Effects: Ideal para animações 2D, aplicação de efeitos simples e chroma key. Muito usado para splashs, faixas e logos animados.

• Cinema 4D: Facilita a criação de animações 3D para vídeos publicitários, com movimentos dinâmicos e visuais atraentes.

A evolução dos efeitos visuais: do cinema à publicidade

Os efeitos visuais (VFX) nasceram no cinema, mas hoje estão em todos os lugares, especialmente na publicidade. Tudo começou com o ilusionista Georges Méliès, que lá em 1902, já fazia mágica com cortes e sobreposições em Viagem à Lua.

🎬 VFX no Cinema:

• Anos 1920: O Mundo Perdido usou animação em stop motion. Metrópolis misturou miniaturas e atores.

• Anos 1950: A era sci-fi trouxe explosões e naves com fios. Guerra dos Mundos marcou a década.

• Anos 1970: A revolução dos efeitos digitais começou com Star Wars, Alien e Tron, que misturava gráficos digitais com filmagens reais.

• Anos 1990: VFX ganhou força com cenas 3D em Jurassic Park e O Exterminador do Futuro. E também com animações 100% digitais como Toy Story (1995).

📺 VFX na Publicidade:

A partir dos anos 1980, os efeitos visuais começaram a transformar comerciais e hoje são amplamente usados em anúncios online:

• 1984: Apple revolucionou com efeitos visuais no comercial para TV.

• 1995: Pepsi usou animação 3D realista em suas propaganda.

• 2007: Empresas apostam em VFX para propagandas online.

• 2020: VFX interativos dominam a publicidade digital nas redes sociais.

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